PRODUCT BRANDING

La campagna 2016/17 di Custom Line ha per protagonista la nuova nata, la Navetta 37 metri, ammiraglia della flotta del Brand del Gruppo Ferretti. In continuità con la precedente campagna, abbiamo voluto rafforzare il messaggio della personalizzazione "incorniciando" l'armatore e la sua compagna all'interno della loro creazione.

L’head della campagna è infatti A FRAME OF YOU.

Sempre più spesso la “metà” dell’armatore gioca un ruolo fondamentale nella scelta dei dettagli dello yacht. Questo permette a Custom Line di mettere in risalto la possibilità di personalizzare gli interni, soddisfacendo ogni richiesta del cliente. 

La campagna è stata sviluppata su pagina doppia e pagina singola ed è stata pianificata sulle principali testate internazionali di settore e lifestyle extra-settore.

PRODUCT BRANDING

L’esigenza del Cliente era affermare il posizionamento del proprio marchio nel segmento di mercato di Yacht in VTR semi-custom oltre i 30 metri, mercato altamente competitivo dove le campagne pubblicitarie dei principali competitors sono solite puntare sul prodotto mettendo in risalto le linee degli Yacht che però a differenza di altri settori di per sé non rendono sempre così riconoscibile il Brand.

La nostra analisi di mercato e dell’immagine dei competitors ci ha portati a proporre una campagna dove invece il prodotto ricopre un ruolo marginale e dove invece l’armatore è al centro del messaggio poiché la customizzazione è un servizio strettamente legato al Cliente.

L’head della campagna è YACHTS THAT REFLECT YOU e gioca con il visual in un doppio senso che trasmette la massima espressione della personalizzazione del proprio Yacht.

Il visual è declinato in due scatti per comunicare al contempo due linee di prodotto rivolte a due stili diversi di armatore, le foto sono state realizzate per noi da un noto fotografo internazionale di moda per conferire anche un’immagine più glamour che nel settore mancava.

La campagna è stata sviluppata su pagina doppia e pagina singola e pianificata sulle principali testate internazionali di settore e lifestyle extra-settore.

LOGO DESIGN

Per comunicare il primo anniversario del Brand abbiamo realizzato un logo celebrativo dei vent’anni che si affiancherà in tutte le attività di comunicazione per tutto l’anno nautico 2016/2017.

I colori sono quelli istituzionali del marchio CUSTOM LINE, i tratti ed i font utilizzati vogliono richiamare alla solidità del cantiere se pur giovane rispetto ai competitor.

CORPORATE BRANDING

Nel 2016 il marchio più giovane del Gruppo Ferretti compie 20 anni, un anniversario da festeggiare ma difficile da comunicare in un settore dove alcuni competitor possono vantare anniversari ultra centenari.

Abbiamo deciso di puntare su un concetto semplice ma importante, la qualità del tempo; nella storia di un’Azienda infatti non conta il numero degli anni ma cosa si è fatto in questo lasso di tempo.

L’head della campagna è TIME IS ALWAYS IMPORTANT FOR US. ESPECIALLY TODAY al quale si lega un visual con un’immagine di un quarantenne in smoking con già qualche ruga in evidenza, rughe date dai 20 anni di esperienza.

La campagna è stata sviluppata su pagina singola e pianificata sulle principali testate internazionali di settore e lifestyle extra-settore.